Menjelang bulan Ramadhan, hari ini (19/5) Google Indonesia memaparkan hasil riset di tahun 2015 terkait perilaku konsumsi pengguna internet di Indonesia ketika Ramadhan. Berdasarkan hasil riset tersebut ditemukan bahwa 81 persen penelusuran di bulan Ramadhan dilakukan melalui perangkat seluler dan waktu konsumsi video di Youtube pada perangkat seluler mencapai 13 persen. Data lain yang diungkap adalah lima kategori teratas yang dicari saat belanja online, waktu puncak penelusuran, dan topik yang paling banyak dicari.
Country Industry Head Google Indonesia Henky Prihatna mengatakan, “Sekarang, seminggu sebelum bulan puasa akses internet sudah meningkat. […] Puncaknya saat lebaran dan penurunan terjadi seminggu setelah lebaran. […] Waktu puncak penelusuran [di bulan Ramadhan] adalah siang hari [12 persen] dan setelah sahur [152 persen].”
“Pencarian brand dan perlengkapan beauty and care [sekarang] juga meningkat […] dan perpindahan akses via mobile juga jauh meningkat ketimbang lewat situs [desktop]. Dulu keadaannya 70 persen belanja lewat desktop, tetapi [sekarang] 81 persen akses melalui mobile,” lanjut Henky.
Dalam kampanye Lebaran Belanja Online tahun lalu, Henky juga memaparkan bahwa di bulan Ramadhan minat masyarakat berbelanja online meningkat hingga 30 persen dibanding hari-hari biasa berdasarkan pencarian melalui Google.
Dari data yang dipaparkan hari ini, ditemukan ada lima kategori teratas yang mengalami peningkatan volume penelusuran. Lima kategori tersebut adalah, Travel (meningkat 30 persen), Pakaian (meningkat 29 persen), barang elektronik (meningkat 24 persen), Telekomunikasi (meningkat 19 persen) dan Ponsel Pintar (meningkat 17 persen).
Digital Marketing Research & CRM Senior Manager Blibli Tabah Yudhananto mengatakan, “Bulan Ramadhan itu menarik bagi e-commerce [karena] ada barang yang hanya dibeli pada saat itu. […] Pembelian antara lewat mobile dan website juga mulai sejajar belakangan ini dan orang-orang di luar Jawa malah jadi penyumbang transaksi pembelian via mobile [untuk Blibli]. Average-nya juga besar, […] salah satu yang terbesar ada di Sumatera, yaitu Medan.”
Hal lain yang ditemukan yaitu selama bulan Ramadhan konsumsi video melalui Youtube via perangkat mobile bisa mencapai 13 persen lebih tinggi dibanding hari biasa. Konten yang dikonsumsi adalah Musik, Hiburan, Permainan, Makanan, Kecantikan, dan Kesehatan. Peningkatan terjadi dimulai dari seminggu sebelum Ramadhan, mencapai puncak seminggu sebelum lebaran, dan menurun seminggu setelah lebaran.
Di samping kata kunci yang berhubungan dengan Ramadhan seperti jadwal puasa, doa, dan amalan Ramadhan, kata kunci di bidang kesehatan dan gaya hidup juga mengalami peningkatan selama Ramadhan. Beberapa di antaranya yaitu Hijab, Gaya rambut, Kulit Kering, Bau Mulut, Puasa bagi Ibu Hamil, Diet saat Puasa, Manfaat Puasa, Manfaat Kurma, dan Menu Buka Puasa dan Sahur
