Twitter mengumumkan kerja sama senilai USD 230 juta dengan divisi pelayanan media Omnicom Group Inc. Persetujuan tersebut melibatkan MoPub, bursa iklan mobile Twitter, dengan mesin pembelian iklan otomatis milik Omnicom, Accuen. Omnicom, sebagai perusahaan induk bebas menentukan harga suatu iklan, dan menerima akses inventoris untuk agensi mereka.
Pada September tahun lalu Twitter diberitakan mendapatkan MoPub senilai USD 350 juta. Sebuah bursa yang mengizinkan para advertiser dapat membeli iklan secara real-time melalui perangkat mobile mereka. Langkah ini akan diintegrasikan dengan fitur periklanan mobile Twitter, ‘first look’
Menurut Adam Bain, Twitter President of Global Revenue, dilansir dari Wall Street Journal, “langkah ini sangat baik untuk kami, dengan ini akan banyak calon pengiklan berkualitas tinggi yang datang melalui bursa,” persetujuan ini juga menjadi yang pertama oleh periklanan mobile Twitter melalui bursa.
Meskipun begitu, Twitter bukanlah perusahaan media sosial yang pertama melakukan bisnis dengen Omnicom. Pada bulan Maret kemarin, Omnicom menandatangani persetujuan berjangka waktu setahun dengan Instagram.
Berbeda dengan Twitter, persetujuan Omnicom dengan Instagram hanya menentukan beberapa produk dan merek yang terbatas. Bersama Twitter, Omnicom mampu menjangkau pengguna perangkat mobile dengan data yang mendetail, serta menjangkau pasar yang lebih luas.
AdAge melaporkan, pertumbuhan pesat Twitter saat ini datang dari perangkat mobile. Lebih dari 90% keuntungan datang dari periklanan di kuartal pertama 2014, 80% dihasilkan mobile, meningkat 5% dari kuartal sebelumnya.
“Persetujuan kami dengan Twitter menunjukkan apa yang kita cari dari kemitraan dengan media, yaitu kesempatan untuk mengirimkan keuntungan first-to-market yang menargetkan semua aspek dari klien Omnicom” ucap pernyataan resmi mereka.
Nampaknya bisnis periklanan di media sosial disinyalir akan semakin bertumbuh. Minggu lalu, Facebook dilaporkan menandatangani persetujuan dengan Publicis seharga jutaan dolar. Perjanjian yang ditujukan kesinambungan antar dua perusahaan, ucap kedua belah pihak.
[ilustrasi foto: Shutterstock]
—
Artikel sindikasi ini pertama kali dimuat di DSenterprise dan ditulis oleh Michael Erlangga.
