Biro komunikasi global Burson, secara resmi merilis laporan riset terbaru bertajuk The Credibility Paradox. Laporan ini menyoroti pergeseran krusial dalam lanskap Generative Engine Optimization (GEO), membuktikan bahwa sekadar tampil di mesin pencari berbasis kecerdasan buatan (AI) tidak lagi cukup. Analisis ini menyingkap adanya kesenjangan tajam antara seberapa sering sebuah merek muncul di hasil pencarian AI (visibilitas) dengan seberapa besar audiens benar-benar memercayai informasi tersebut (kredibilitas). ​”Di era pencarian zero-click saat ini, Large Language Models (LLM) telah menjadi penjaga gerbang baru bagi reputasi tentang bagaimana merek ditemukan dan dievaluasi. Namun, visibilitas bukanlah kredibilitas,” tegas Corey duBrowa, CEO Burson. Ia menambahkan bahwa